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“相信小的伟大”,阿里用科技为奥运代言

作者:采集侠 时间:2019-09-10 00:00

“相信小的伟大”,阿里用科技为奥运代言

文/郑凯

一身T恤短裤的黑人少年,在尘土飞扬的烈日草场,用一根残破的冰球杆,将一枚木制的“冰球”击向空中。汗水与刺眼的阳光映射出了梦想的光辉,在那里闪烁着一个伟大的梦想:参加奥运会。

热带与冰球,少年与奥运,巨大的季节反差,和身份鸿沟,都无法阻止追赶梦想的脚步,不禁让人热泪盈眶,追忆少年时。在2月1日,这段带给人无限感慨的视频短片,将带着国际奥委会新的合作伙伴阿里巴巴的奥运口号“相信小的伟大”传遍世界。

正如阿里巴巴集团首席市场官董本洪所说的那样,“体育公平竞技的精神,才是最崇高的,人人在运动前面都有平等的机会,都有参加奥运会的机会,这与阿里巴巴的精神是相通的。”

有意思的是,阿里巴巴更愿意做奥运会的合作伙伴而不是“赞助商”。年仅18岁的阿里巴巴与奥运会过去主要的赞助商相比,确实是特立独行的青少年。它更愿意用科技的武器,以及对“小”,对平等的理解去改变奥运。这就是不一样的阿里巴巴,和更愿意走向变革的奥运。

生而伟大,小并不因变大而伟大

实际上,从2008年北京奥运会之后,能够看到整个中国社会对奥运看法的改变。我们不再追逐金牌总数第一,也告别了唯金牌论。

“比如2016年就很不一样。傅园慧、宁泽涛没有拿到金牌,但大家很欣赏他们的执着、真诚、真实。这种超越了输赢的,才是真正健康的运动观,这就是‘小的伟大’。”董本洪说。

最初阿里巴巴的目标就是:“让天下没有难做的生意。”如今阿里巴巴的目标是赋能千千万万的小企业,应该讲阿里巴巴的企业价值观本身就建立在“小”的基础之上。所以马云经常说,“Small is beautiful,small is powerful”,这并不是说小只有变大了才变得伟大,而是小本身就是伟大。

就像本文开头描述的肯尼亚的冰球少年,当他产生了这个有些不切实际的梦想时,他就是伟大的,也许他一辈子都没有可能参加奥运会,但至少他行走在追逐梦想的路上,因追求而伟大。

每一个单元都有价值,每一个人都有机会。这就是阿里巴巴通过“相信小的伟大”,传递给世界的语言。“大公司不缺人关怀,而中小企业不光在中国,在全世界都是弱者。阿里就是要把这个平台上的跑道铲平,不要坑坑洼洼的,让大家都有公平发展的机会。”董本洪说。这就是阿里巴巴对奥运精神最佳的注解。

所以,肯尼亚冰球少年的故事,这就是阿里巴巴自己相信的东西,阿里巴巴只是将它呈现出来而已。

改变奥运,阿里巴巴不想只做一个LOGO

实际上,上一轮奥运赞助的热潮应该在2008年的北京奥运会,之后奥运会的主赞助商名单发生了一系列的更替,利用奥运五环强大的IP效应作为企业品牌传播,尤其是全球化布局的手段,也几乎是很多跨国企业的常态。

但董本洪认为,“我们并不想要当一个单纯的赞助商,只求在阿里巴巴的logo旁边放个奥运五环就好,而是想让奥运更有价值,所以我们会比很多赞助商要积极得多。”

国际奥委会主席巴赫曾公开提出,“现代奥运也需要改变,需要找回对年轻人的相关性,奥运会很多流程都应该走到数字化时代。”所以,巴赫非常重视与阿里巴巴的合作,不仅自参与了几次现场活动,他本人也在时刻关注阿里巴巴对奥运会的改变。世界上有技术能力的公司绝不不止阿里巴巴一家,但既有技术又有梦想的却不多见,这是巴赫相信阿里巴巴的地方。

我们知道,阿里巴巴不仅是电子商务公司,也是一家科技公司。在新零售和云计算背后的支撑是DT(Data Technology),阿里巴巴通过DT构建未来商业的基础设施,在每一个0与1背后,通过云计算、人工智能,都能带来巨大的改变,这也是阿里巴巴最希望为奥运带来的价值。

如果将奥运会进行人群属性的划分,通常会有三个人群。一是主办方,二是媒体,三是观赛者。客观的说,目前这些人群对奥运本身都不满意。首先,主办城市总有各种各样的负面消息,各种细节难以协调,重复建设的基础设施很多,造成很多浪费;其次,对媒体来说,因为有大量的赛事,资讯来源也不充分,时常会犯错。最后是观众,比如某些比赛是有座位,有些比赛是买不到票,赛程赛制没有完全优化。

但这些难题在董本洪看来,阿里巴巴都可以做到相应的优化,比如在主办方层面,很多基础设施,比如系统和运营的能力,可以通过阿里云的能力做到重复使用,让运营主办的成本得到降低;在媒体层面,如果都做到比赛数据的云存储,媒体就不再有相应的困惑;在观众层面,很多云上的应用,比如智能观赛导引一定会解决信息不对称的问题。

不难发现,从科技的视野去看奥运会,会与我们通常意义上看到的奥运会,截然不同。尽管科技奥运在过去几届奥运会都是关键词,但阿里巴巴显然已经从最基础的维度上找到了改变奥运的途径。这也是巴赫总是称呼阿里巴巴为策略伙伴,而不是赞助商的原因。

云上奥运背后的四个细节

1月19日,达沃斯世界经济论坛上,马云和巴赫共同宣布,达成期限直至2028年的长期合作。阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划,成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴,以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

这则短消息当中,其实有很多小细节值得深入挖掘。

首先,阿里巴巴是历史上首个奥运会的“云服务”官方合作伙伴,这对整个云计算领域都是意义非凡的。如前文所述,奥运赛事的后端系统可以托管在云端,就可以在赛事中反复使用,从而降低办奥成本。但遗憾的是,目前世界上的大型赛事几乎很少有人这样做,如果阿里巴巴将“云上奥运”做成世界上第一个样本工程,它的意义甚至要超过双11的影响力。

其次,合作的期限到2028年,意味着阿里巴巴将在一个长达12年的跨度中去服务于奥运会,我们知道过去的所谓科技奥运总是流于形式根本性的原因是,科技的进程是需要不断的演进和迭代的,12年的跨度也决定了阿里巴巴将有足够的时间和周期来完成对科技改变奥运的承诺。




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